文旅復(fù)蘇離不開爆款。今年4月，西安大唐不夜城景區(qū)推出了“盛唐密盒”，該互動(dòng)節(jié)目由“房玄齡”和“杜如晦”的扮演者出題，隨機(jī)挑選游客上臺(tái)參與答題�！胺恐\杜斷”組合配合默契，與游客進(jìn)行沉浸式互動(dòng)，表演爆梗不斷，游客好評(píng)如潮。“盛唐密盒”視頻通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生裂變效應(yīng)，一時(shí)火遍網(wǎng)絡(luò)，短短4周就在抖音收獲了170萬(wàn)粉絲。
“出圈”這個(gè)詞寄寓著多少美好，寄托著多少希望。無(wú)論線上還是線下，想要出圈都不容易，無(wú)數(shù)人一直努力，很多人始終在路上�！笆⑻泼芎小蓖ㄟ^(guò)短視頻走紅后，吸引了不少游客特意趕到大唐不夜城來(lái)答題。線上和線下，流量和留量，實(shí)現(xiàn)了打通，進(jìn)行了轉(zhuǎn)化，造就了現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品，更是難能可貴。
分析“盛唐密盒”的出圈密碼，有好幾個(gè)流行詞，比如互動(dòng)、有趣、沉浸式等。尤其是沉浸式，這是個(gè)“熟悉的陌生人”，講的人很多，但真正做到的并不多�！笆⑻泼芎小敝哺趦�(yōu)秀傳統(tǒng)文化，采用角色扮演和脫口秀的形式，打破演員與觀眾的界限，讓游客參與到表演中，提問(wèn)內(nèi)容涉及歷史文化、山川地理，游客答對(duì)三道題便可獲得“唐朝至寶”。答不上來(lái)也不要緊，精心設(shè)計(jì)的臺(tái)詞，風(fēng)趣幽默的吐槽，讓游客不虛此行。
“盛唐密盒”因“房謀杜斷”而來(lái)。史載，唐太宗當(dāng)政時(shí)，左仆射房玄齡善謀，每遇難題，都能拿出多種方案，而右仆射杜如晦善斷，總是能從中選出最佳方案。用現(xiàn)代眼光來(lái)看，這不就是優(yōu)勢(shì)疊加、價(jià)值互補(bǔ)嗎？細(xì)觀“盛唐密盒”，打的是文化牌，走的是旅游路，念的是傳統(tǒng)經(jīng)，唱的是現(xiàn)代戲，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)、形式與內(nèi)容的疊加互補(bǔ)，做到了既叫好又叫座，既有意義也有意思，既有社會(huì)效益也有經(jīng)濟(jì)效益。
打開“盛唐密盒”，可以看到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，這也是推動(dòng)文旅復(fù)蘇的關(guān)鍵所在，傳承傳統(tǒng)文化的核心所系。文旅復(fù)蘇的一個(gè)方向，就是推動(dòng)文旅融合。文化和旅游不是“兩張皮”，不能貌合神離，更不是簡(jiǎn)單“拉郎配”，要善于找到閃光點(diǎn)使其有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。文旅復(fù)蘇和文化傳承，也不是各行其是，更不是相互割裂。更好地挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，營(yíng)造現(xiàn)代化場(chǎng)景，植入現(xiàn)代化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化傳播，就能相得益彰、相輔相成。
好的內(nèi)容，好的表達(dá)，好的傳播，同樣是疊加互補(bǔ)、相融相生的關(guān)系。提到新型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，很多人的第一反應(yīng)是，這是年輕人的主場(chǎng)，主要是用來(lái)娛樂(lè)的。其實(shí)何止于此？
當(dāng)下，短視頻的風(fēng)行跨越年齡性別地域，涉及生產(chǎn)生活生意，覆蓋到文藝文化文明。一方面，短視頻平臺(tái)需要高品質(zhì)的內(nèi)容，現(xiàn)在這樣的內(nèi)容越來(lái)越多，也越來(lái)越證明了價(jià)值；另一方面，高品質(zhì)的內(nèi)容有著強(qiáng)大的黏性，關(guān)鍵是要做足創(chuàng)新創(chuàng)造文章，而不是成為傳統(tǒng)文化“復(fù)讀機(jī)”。創(chuàng)字當(dāng)頭，融得其所，就能線上線下雙出圈。
持續(xù)推進(jìn)文旅融合，需要更多的“房謀杜斷”。如果說(shuō)“密盒”是“新盒”，那么里面裝的文化，不是“舊酒”，而是“好酒”，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“好酒”。點(diǎn)贊“盛唐密盒”，并不是要大家都來(lái)“跟風(fēng)”，簡(jiǎn)單“拿來(lái)”，更重要的是，沉下心琢磨，靜下心思考，找到一條適合自己的路。
“盛唐密盒”的出圈起碼說(shuō)明，圍繞創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，文旅融合大有文章可做，做好了就是錦繡文章。
北京青年報(bào) 毛建國(guó)
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